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良品铺子承包迪丽热巴“热爱”粉丝见面会 定制高颜值零食引领618消费潮流

  小编导读:没法在现场的粉丝也能轻松get同款,从海量照片中感受到了现场氛围。在良品铺子京东、天猫等电商平台,见面会现场拆开的零食包裹“食力热爱包”成为炙手可热的新星,粉丝们大方晒出这款与偶像一样可盐可甜、有材有颜的明星产品   6月1日,可以和儿童节话题一争高下的热门话题,莫过于迪丽热巴在北京举办的“热爱”主题粉丝见面会了。仅相关话题的微博阅读量就有3.2亿的讨论度。迪丽热巴和粉丝一起拆零食包裹,亲手送粉丝零食等实时动态迅速刷屏引发众网友讨论。

  没法在现场的粉丝也能轻松get同款,从海量照片中感受到了现场氛围。在良品铺子京东、天猫等电商平台,见面会现场拆开的零食包裹“食力热爱包”成为炙手可热的新星,粉丝们大方晒出这款与偶像一样可盐可甜、有材有颜的明星产品,与偶像来了一场“亲密接触”。

  这款“食力热爱包”也是良品铺子备战618的主打产品之一。今年618,良品铺子提出“颜潮零食新势力”的消费主张,提前打造了多款高颜值的潮流零食,培育良品铺子独有的价值主张和IP。

  食力应援 粉丝见面会成“宠粉”现场

  粉丝见面会历来是爱豆近距离宠粉的好日子。为了给粉丝不同的感受,此次见面会上,热巴现场劲歌热舞,气场全开,展现了性感和帅气的一面,与现场千余位粉丝嗨翻全场。

  见面会游戏环节,热巴也是实力宠粉了,一波接一波的贴心举动把现场气氛推向了高潮。在送礼环节,热巴与粉丝一起戴上动物手套拆快递包裹,并亲手为她们送上了良品铺子定制的“食力热爱包”,这款装满爆款零食的时尚镭射包引来现场无数艳羡的尖叫。

良品铺子承包迪丽热巴“热爱”粉丝见面会 定制高颜值零食引领618消费潮流

  眼尖的粉丝不难发现,送给粉丝的这款“食力热爱包”便是良品铺子携手《创造营2019》推出的定制联名款零食时尚背包,不少热巴粉早已成为它的拥趸。这款镭射背包不仅造型时尚青春,还随包装有芒果干、鱼丸、炭烧腰果、鱼肉棒、甘栗、紫薯仔等6种人气零食。

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  作为良品铺子三大品类品鉴官的热巴,早已是良品铺子零食的重度爱好者。此次结合热巴粉丝见面会“热爱”主题,良品铺子以首席赞助商身份参与其中,不仅为自家粉丝创造了和爱豆零距离接触的机会,也在各电商平台开启了良品铺子618活动。

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  深度挖掘粉丝需求 激活粉丝参与感

  今年,良品铺子聚焦高端零食战略,致力于为消费者提供高品质、高颜值、高体验及精神层面满足的零食。良品铺子认为,这一次战略聚焦,是顺应消费需求的变化,现在,良品铺子做的事情,一方面进一步提升产品品质,另一方面在情感上贴近消费者。

  以此次迪丽热巴的粉丝见面会为例,良品铺子早已做好了“功课”,深度挖掘粉丝的需求元素。在官宣活动之时,良品铺子官方微博悬念预告见面会上送出的食力生日礼,抽取幸运粉丝送出热巴见面会门票。京东旗舰店全店为热巴庆生应援,同步推出了免费抽见面会门票,满赠送热巴周边礼等系列关联度极强的活动,激活了粉丝的参与感。

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  正如热巴见面会进行时,一位粉丝在微博分享的内容所说:“没去生日会,没有迪宝的拥抱,但咱可以自己买同款零食。”能轻松get到现场同款,同样体会到了一份温暖。

  良品铺子相关人士介绍称,粉丝见面会并非一味的商业性合作行为,而是良品铺子表达对品类代言人深厚情感的重要节日。

  不难看出,良品铺子在情感上无论对代言人还是消费者都投入了足够的诚意,早已不再是单纯意义上的品牌露出、与艺人的简单绑定。而是用充满新意又贴心的玩法赢得目标用户好感,打造场景化沉浸式消费,让用户从接受者变成主动安利者,从而实现品牌美誉度的提升和产品的拉新、复购。

  定制系列新品 引领颜潮流零食新势力

  今年的618已进入全面预热阶段,各大品牌的预热活动都相继启动。618作为行业年中大促,也早已不再是单纯的大促。

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